For at diskutere generelle funktion af logoet, må vi først identificere og definere det miljø, hvor det bliver nødt til at opfylde sin funktion. Miljøet kaldes mærke og definitionen er som følger: mærket er en samling af ideer og billeder, en samling, der udgør en udelt helhed betød at sende og opretholde de værdier i en virksomhed, et produkt eller en tjeneste. Som du har bemærket, har denne definition bragt i diskussion to definerende elementer: idé og billede.
Jeg vil gerne understrege, at det er vigtigt at følge denne rækkefølge: ideer kommer først og billeder er født ud af idéer til visuelt repræsentere dem. Når vi har kendt miljøet og dets definition, kan vi diskutere om de funktioner, som logoet skal opfylde. Den første funktion: logoet definerer og inkorporerer værdier. Logoet skal være udformet i overensstemmelse med de værdier, som vi ønsker det til at sende. Da den visuelle effekt kan betyde meget mere end en beskrivelse og logoet vil [sandsynligvis] være det vigtigste visuelle element, anbefales det, at det er givet sin grund betydning.
Den anden funktion af logoet er at kommunikere værdier. Logoet gør kommunikationen mellem selskabet og forbrugeren og, foruden selve produktet, det er det første element, der præsenterer tjenesteudbyderen. Den tredje funktion af logoet er at repræsentere værdier. Logoet repræsenterer et selskab, en forening eller en anden [hovedsageligt] juridisk enhed. Lad os rekapitulere - vi har identificeret tre hovedfunktioner af logoet: - den definerer værdier - det kommunikerer værdier - det repræsenterer værdier funktioner logoet aldrig ændre; de kun eksisterer.
For effektivt at udforske dem, skal logoet være relevant. I tilfælde af et selskab, skal det være relevant både for institutionen, produktet eller tjenesteyderen og for markedet. I tilfælde af en non-profit institution, skal logoet være relevant for institutionen og for den socio-kulturelle miljø. Konklusionen: logoet skal være tankevækkende, men ikke for åben for fortolkning. Det budskab, den sender skal være tvetydig nok, men uden at forlade plads til forkerte fortolkninger. Funktionerne af logoet kan hverken forhandlet eller påvirket.
De begynder at arbejde sammen med den sociale eksponering af logoet. Alt vi kan gøre er at etablere relevante værdier og hele tiden opretholde dem.