Uden tvivl, online video i stigende grad påvirker den måde, vi forventer at fordøje indhold på internettet. Som højhastigheds-adgang bliver normen i husholdninger, der rent faktisk bruger penge online, vil video gennemsyrer endnu flere af hver brugers oplevelse. Udover den beriget online video giver mulighed for seerne, har det også udløst endnu en online "guldfeber" for online-virksomheder. Dash for kontanter denne gang handler om, hvem der kan finde ud af at sætte en effektiv reklame i videoen mix.
Men, unearthing disse online rigdomme indebærer balancere indholdet reklamer, så virksomhederne kan tjene penge, mens på samme tid ikke fremmedgørende seere, der indtil nu ikke er blevet tvunget til at udholde institutionelle reklame i deres online videoklip. Med nogle steder at komme over en million besøgende om dagen, har prisen for at finde ud af, hvordan man får de besøgende til at købe noget bevist for fristende for online-annoncører at ignorere.
Faktisk, nogle endda spekulere at video reklame teknologi i en ikke alt for fjern fremtid vil give kontekstuelle annoncer skal vises i video baseret på faktiske dialog i videoer. Selvom dette lyder spændende, min erfaring med at skabe online video fortæller mig, at for de fleste store virksomheder, vil online-annoncering ikke arbejde med nogen målbar effektivitet. For eksempel er en af de mest populære videoer online lige nu viser børn med en Pepsi eller Coke flaske droppe Mentos slik i en to-liters beholder. Den efterfølgende kemiske reaktion gør for en eksplosiv show.
På overfladen kunne man tro en af de soda fabrikanter eller slik maker ønsker deres annoncer skal vises i videoen, men ville de? Jeg tror ikke, Coke ønsker at tilskynde folk til at gøre bomber ud af deres produkt. En annonce for en bog om drengestreger eller drilagtig projekter med fælles husholdningsartikler, kan dog sælge som flaskevand i ørkenen.
En anden hindring af annoncører, der ønsker at ride langs i andre folks videoer konfronteret indebærer, at tv-reklamer ikke virker online til en meget grundlæggende årsag: Internettet er ikke TV! Når nogen ure TV, er de typisk i en meget fysisk passiv tilstand. De sidder tilbage i deres stol, fødderne op, drikker i den ene hånd, fjernbetjening i den anden, og en pose chips i deres stadigt voksende skødet. Omvendt, når nogen ure video online, de normalt sidde oprejst, lænede sig frem, mus fast i hånden, og er klar til at klikke væk på til den næste ting ved det første tegn på kedsomhed.
Kort s