Farver ikke blot forbedre udseendet af det emne - de også påvirke vores adfærd. Du vil gøre klogt i at overveje konsekvenserne, at de farver, du bruger vil have på din målgruppe. For eksempel, du har bemærket, at de fleste fast food restauranter er dekoreret med levende røde og appelsiner? Det er ikke tilfældigt, at disse farver dukker op så ofte. Undersøgelser har vist, at røde og appelsiner tilskynde diners at spise hurtigt og forlade - og det er præcis, hvad fastfood afsætningsmuligheder vil have dig til at gøre.
Det er heller ikke tilfældigt, at du ser en masse røde og sorte på voksne websteder. Disse farver menes at have seksuelle konnotationer. Nogensinde opdager, at legetøj, bøger og børns hjemmesider indeholder normalt store blokke af lyse, primære farver? Små børn foretrækker disse farver og svare mere positivt end de gør til at pastels eller afdæmpede blandinger. Marked forskere har haft kronede dage identificere de farver og den sandsynlige virkning, de har på os.
Men virkningerne af farve varierer mellem forskellige kulturer, så holdninger og præferencer din målgruppe bør være en overvejelse, når du planlægger dit design af eventuelle reklamemateriale. For eksempel, hvid er farven på døden i kinesisk kultur, men lilla repræsenterer død i Brasilien. Gul er helligt for den kinesiske, men betød sorg i Grækenland og jalousi i Frankrig. I Nordamerika er grønt typisk er forbundet med jalousi. Folk fra tropiske lande reagerer mest positivt på varme farver; folk fra de nordlige klimaer foretrækker de køligere farver.
I nordamerikanske mainstream kultur, er følgende farver forbundet med visse kvaliteter eller følelser: Rød --excitement, styrke, køn, lidenskab, hastighed, fare. Blå - (opført som den mest populære farve) tillid, pålidelighed, som tilhører, kølighed. Gul --warmth, solskin, juble, lykke Orange - legesyge, varme, levende Grøn - natur, frisk, køligt, vækst, overfl