Få bil mærker i verden fremmane den slags ærbødighed at Volkswagen gør. En af de største bilproducenter, Volkswagen AG koncernen ejer og kontrollerer de fleste af de kendte bilproducenter som Audi, Bentley Motors, Bugatti Automobiles, Automobili lambhorgini og Skoda Motors blandt andre. Volkswagen kommandoer en næsten rabiate fanskare, der sværger ved sin finmekanik, innovativ markedsføring strategier og fremragende eftersalgsservice support.
Desuden alle mærker under Volkswagen-koncernen har bevaret deres respektive differentierede image og fortsætte med at fungere selvstændigt. Denne praksis har hjulpet gruppen at fange en betydelig markedsandel på næsten 12,2% procent. De kvartalsvise rapporter for år 2010 viser et spring i salgsindtægter til 33.162 mio € op fra 27.203 mio € sidste år (En sund stigning på 21,9%) med et resultat før skat på 6% som en procentdel af salgsindtægterne. Aktiekursen udvikling rapporter er også opmuntrende som kan ses af figur 1 nedenfor.
Faktisk spredning af brand er af en sådan niveau, at hver femte bil i Europa, der ruller ud af samlebåndet er fra Volkswagen stalde.
Figur. 1: Kilde: Volkswagen halvårsrapport januar-juni 2010.
Volkswagen som et brand var i øvrigt udtænkt af Adolf Hitler, der krævede en grundlæggende køretøj, der kunne transportere 2 voksne og tre børn med en hastighed på 62 miles Per time. Kendt ingeniør Ferdinand Porsche blev udnævnt til det samme, og den første Volkswagen eller "Folkets bil" rullet ud i 1936.
På trods af frygt for lukning efter Tysklands nederlag i Anden Verdenskrig, fabrikken Stuttgart tappert båret på, og har aldrig set sig tilbage siden .
Volkswagens punkter af differentiering ligger i den måde, det hele tiden ændrer sine strategier; det være sig engineering eller markedsføring. Det var en af de første producenter til at introducere Mc-Pherson struts når konkurrenterne brugte torsionsstænger. Ligeledes var det en af de få virksomheder, der er vedtaget og nydt godt af den dobbelte marketingstrategi.
DOBBELT MARKETING STRATEGI
forveksles af mange som udstopning flere meddelelser i en kampagne, dobbelt markedsføring er hovedsagelig lancere flere kampagner på forskellige budskaber samtidigt. Volkswagen har brugt det samme at pit deres GTI og Jetta-modeller mod hinanden. Reklamebureau CP + B har været intuitiv i markedsføring af disse to modeller. Mens der på den ene side er det lanceret kampagner som