Ved at gøre dette Volkswagen taget hensyn til forskellige segmenter af publikum og også undlod at positionere sit brand i en enkelt lys.
BUZZ Marketing |
Læsere af The Hindu og The Times of India blev glædeligt overrasket, da en morgen fandt de deres aviser extolling dyder den nye Volkwagen Vento i en lydoptagelse. Den taler avisannonce lanceret i 5 byer på et budget på næsten Rs. 5 crore skabte krusninger i hele nationen.
DDB Mudra, reklamebureauet bag annoncen brugte aviserne som et medium, som de har langt større rækkevidde i by- og semi-urbane husstande i Indien end internettet eller fjernsyn i forhold til vestlige lande. Selvom nedsunket af kontroverser om plast forurening, marketing guruer hagl det som New Age Marketing for sin blotte innovation.
Volkswagen har også formået at øge sin rækkevidde ved at lancere sin wap og indtaste det mobile rum. De frit downloades Volkswagen Polo udfordring spil har hjulpet generere kundernes bevidsthed og interesse om Polo-model samt.
Også af bemærkelsesværdige omtale er de korte online film på den internationale hjemmeside, der forsøger at gøre kunderne opmærksomme på de vigtigste træk ved deres nye tilbud. Dette sker gennem 30-sekunders humoristiske klip som udstillingsvindue funktionerne i køretøjet i sidste ende.
BRAND STRATEGI OG Markedssegmentering
Volkswagen har eksperimenteret med lederskab omkostninger strategi for det indiske marked. Mens strategien med at sælge produkterne til relativt lave priser kan afværge konkurrence, kan det også have negative virkninger såsom priskrige.
Dette kan i sidste ende skubbe margenerne til urealistiske niveauer. Volkswagen synes at have forstået markederne i vækstøkonomierne ganske godt, som det var tydeligt fra lanceringen af sin Polo-model i Indien til en meget konkurrencedygtig pris og dermed slå konkurrencen fra Hondas tilbud.
Volkswagen har til hensigt at styrke sin base i andre lande som Indonesien. Det har samarbejdet med Ogilvy og Mather In