Et veludført søgemaskine markedsføring initiativ vil øge en hjemmesides synlighed i resultatet sider af søgemaskiner; dette gøres ved at anvende forskellige teknikker, herunder pay per click placering, Search Engine Optimization, kontekstuel annoncering, og betalt integration. Betalt optagelse er, hvor søgemaskinen opkræver et gebyr for at medtage et selskab i et søgeresultat. Dette er normalt, hvor hjemmesiden vil blive placeret i en "featured" eller "anbefales" resultater område.
Ofte hjemmesider der findes i disse områder vil blive fremhævet på en eller anden måde, ved hjælp af fed skrift eller anbringelse i en boks i toppen af søgemaskinen resultat side. Pay-per-klik er en anden tage på betalt Search Engine Marketing. Pay per click placering giver annoncørerne mulighed for at betale værten stedet afhængigt af de links, besøgendes klik. Kontekstuel reklame består af at indsætte målrettede annoncer på vegne af kunder på andre hjemmesider, der har lignende indhold.
En af de store udbydere af indholdsbestemt annoncering er Googles Ad Sense-program - et dagligt syn i de fleste Internet Marketing programmer. Den mest almindelige form for søgemaskine markedsføring, men er søgemaskine optimering. Generelt vil forbrugerne være mere tilbøjelige til at klikke på et resultat, der vises tidligere, eller højere oppe, i en søgemaskinens resultater side.
Søgemaskineoptimering tager hensyn til, hvordan søgemaskiner arbejde, og de søgeord, folk vælger, når du udfører en søgning på internettet, og forsøg på at sikre en hjemmeside vil blive placeret højt på resultatsiden. Søgemaskineoptimering er ofte indarbejdet i design og udvikling fase af at oprette en hjemmeside, fordi det ofte kræver at redigere HTML-koden på en hjemmeside og nogle gange endda webstedets indhold for at gøre det mere "søgemaskine venlige." Men det kan være (og ofte er) tilføjet med tilbagevirkende kraft.
Nogle virksomheder anvender en in-house søgemaskine Optimizer som en del af deres web personale, men oftere opgaven er outsourcet til professionelle søgemaskineoptimering konsulenter. Det er vigtigt for virksomhederne at planlægge søgemaskine markedsføring strategier for at afgøre, hvilke teknikker vil være til mest gavn for deres egne behov. Mens søgemaskine optimering er meget populære, behøver søgemaskiner ofte ændre deres søgealgoritmer, hvilket betyder, at et websted kan miste sin position på resultatsiden, afhængigt af forskellige faktorer.
Af denne grund er det vigtigt regelmæssigt opd