For de sidste ti år ser det ud, som om hver klient og udsigten har ført med et spørgsmål - "hvornår kan du få mig på Oprah?"
Hun skabte et medie mastodonten, de holder af, som vi har sjældent set. Stadig, selv for disse kunder, vi gjorde bog om Oprah, showet var kun ét skridt i deres samlede mediekampagne. Formålet med PR er ikke at vinde et medie hit, men at skabe en vedvarende løbende tilstedeværelse i medierne. Det kunne være en tv-segment eller et blad eller en avis artikel; stadig andre gange kunne det være dækning i en blog eller en social media site.
Det er kombinationen af mediernes dækning, der skaber en effektiv PR-kampagne. Det handler ikke om én placering, selv om denne placering er på Oprah eller Today Show. De typer af medier hits kun virkelig opfylde deres formål, hvis de ender med at generere mere mediedækning. Ofte et medie ramt i et kæmpe outlet såsom Oprah vil resultere i en lavine af opkald og forespørgsler i et par uger, men svaret vil så begynde at hurtigt falme. Vi placerede engang en klient på en national tv-segment, der genereres i omegnen af en halv million opkald i et par uger. Svaret var forbløffende.
Men som med alt andet, hvis kampagnen havde stoppet der, i sidste ende, så ville opkaldene.
Så husk på, at et medie placering ikke ensbetydende med en effektiv PR-kampagne. PR er en kumulativ proces. Det handler om det lange seje træk, om at skabe en vedvarende igangværende medier tilstedeværelse. Nu tilføje en Oprah udseende til denne tilgang, og du har en fantastisk PR succeshistorie på hænderne.
Copyright © Anthony Mora 2010