et orakel jeg tegnede fra I Ching nylig sagde: ". ... Den overlegne mand er omhyggelig i differentieringen af ting, så hver finder sin plads"
Billedet af oraklet viste ild over vand. Fire flammer opad, klamrede sig til sit brændstof nedenfor og udstrålende lysstyrke; mens vandet løber nedad fra dens udspring ovenfor, altid søger det laveste niveau og fylde op den største og mindste af depressioner lige før flyder på. Der er næppe en kombination af kræfter, der kunne være mere forskellige. Det gav mig stof til eftertanke.
For en virksomhed at blive bemærket og tiltrække en loyal følgende sige guruer, skal det være differentieret. At differentiere noget er at gøre det i modsætning til eller forskellig karakter. Men den menneskelige natur har en tendens til at undgå at blive alt for forskellige.
Jeg kiggede længere ind i gamle læsning. "Når branden er ovenfor og vand er under deres indvirkning tage modsatte retninger." I betragtning af, at virkningen af branden er lysstyrken, der udstråler opad, og at vand er strøm, gravitates nedad, synes dette temmelig indlysende.
Men hvad tilsyneladende bliver vejledte er mere end det åbenlyse overfladiskhed. Det er gennem virkningerne af deres styrker, at de forskellige naturer finde deres pladser.
Jobbet af reklamer er at skabe en effekt. Og gennem de ord, vi bruger, beder vi folk til at opfatte vores tilbud som værende forskellig fra alternative valg. For at oprette en opfattelse af forskel ved hjælp af ord og billeder af reklamer, er vi nødt til at overveje karakteren af de kræfter, der er involveret.
Tilbage til ild og vand i et minut.
Arten af brand er, at det er varmt og tørrer ting. Arten af vand er, at det er vådt. Hvis vi ikke vil have dem til at blande sig med hinanden, så er det bedst vi holder deres virkninger adskilt! Dette er, hvad der menes med at være omhyggelig i deres differentiering. Den vanskelige del, når det kommer til at anvende dette til reklame og strategi er rent faktisk at nå dette effekt med det produkt eller mærke vi præsenterer til en kunde. .
Tilbage til bogen
Læsning af en lidt længere, jeg afsløret denne lille perle: "Hvis vi ønsker at opnå en effekt, må vi først undersøge karakteren af de kræfter i spørgsmål, og kende deres rette steder."
I reklameverdenen de er attributter og opfattelser af p
Business gaver: Fuld farve Trykt Magnetisk Picture Frames