i kundefordele); de af konkurrencen (kræfter, der tiltrække, eller holde, kunder væk fra os), og de værdier, som kunderne søger fra deres valg (kræfter, resultere i aktion, der er til gavn for vores sag). Det er klart, hvis vi ikke ønsker, at vores konkurrenter til at forstyrre vores tilbud, så må vi differentiere os fra dem. På den måde mennesker (kundeemner og kunder) kan sige, at der er Us, og så er der Them . At have den ønskede effekt, alt, hvad vi skal gøre, er at bringe disse kræfter til at bære på det rigtige sted og den rigtige måde. Simpel strategi. Men disse kræfter er i høj grad ude af vores kontrol, fordi de er ydre kræfter. Jobbet af reklamer er at manipulere disse kræfter. Reklame bruger attributterne og opfattelser af produkter og tjenester, og skaber drama omkring deres evner til entydigt at løse problemer for kunderne. I Ching igen. "... For at håndtere ydre kræfter ordentligt, må vi først og fremmest nå frem til den rigtige standpunkt os selv, for kun fra dette udsigtspunkt kan vi fungere korrekt." Kun hvis vi er placeret korrekt, kan en forskel har den ønskede effekt. Det vil sige, en kunde skal opfatte vores position som værende relevant for hans eller hendes behov, og anderledes end vores konkurrenter. Den ønskede effekt af reklame er at bringe vores brand og en kunde sammen og forene dem-oprette en forbindelse. Dette kræver den dobbelte virkning af at adskille din kunde fra din konkurrent og adskillelse dig fra din konkurrent. Siger den god bog: "man skal skille ting for at forene dem." En forskel er et tegn. træk af det mærke, der ikke finder anvendelse på en konkurrents varemærke. Det sker, fordi du vælger at gøre noget andet end dine konkurrenter, eller til at gøre de samme ting konkurrenter gøre, men gør dem forskelligt. Men der er et par fangster. Forskellen skal være i stand til at være oversat ind i en fordel Hoteller, som er ønsket af kundeemner. Der er ikke en masse point i at være anderledes, hvis ingen ønsker, hvad du tilbyder, og forskellen er meningsløs. Forskellen skal være i stand til at være opfattes så det kan være mærket . Korrekt placering afhænger af denne kombination af perception og mærkning. Forskellen Differentiering sker i attributterne for et produkt eller mærke ikke i de fordele
Business gaver: Fuld farve Trykt Magnetisk Picture Frames