Beskæftiger sig med Tværkulturelle Faktorer i International Marketing

det i den amerikansk-hvis du har noget på hjerte, du forventes at sige det direkte, dog med visse rimelige standarder for diplomati. I Japan derimod kan ansigtsudtryk og hvad der ikke er sagt give et vigtigt spor til at forstå en talers betydning. Således kan det være meget svært for japanske højttalere til at forstå et andet er skriftlig kommunikation. Karakteren af ​​sprog kan forværre dette fænomen-mens det tyske sprog er meget præcis, kinesisk mangler mange grammatiske funktioner, og betydningen af ​​ord kan være noget mindre præcis.

English rangerer et sted i midten af ​​denne kontinuum.

3. Etnocentrisme og selvreference kriterium. Selvreference kriterium refererer til tendensen af ​​enkeltpersoner, ofte ubevidst, for at bruge de standarder for ens egen kultur til at evaluere andre. For eksempel kan amerikanerne opfatter mere traditionelle samfund at være "bagud" og "umotiveret", fordi de ikke vedtage nye teknologier eller sociale skikke og søgte i stedet at bevare deres traditionelle værdier.

I 1960'erne, der er nævnt en angiveligt godt læst amerikansk psykologi professor til Indiens kultur som "syg", fordi, trods alvorlige fødevaremangel, har hinduistiske religion ikke tillader det at spise køer. Psykologen udtrykte afsky, at køerne fik lov til at strejfe frit i landsbyer, mens resten af ​​befolkningen vansmægtet i sult. Det viser sig dog, at køerne forudsat værdifulde funktioner ved at tilbyde mælk og befrugtende felter. Etnocentrismen er tendensen til at se en kultur for at være overlegen i forhold til andre.

Det vigtige her er at overveje, hvordan disse fordomme kan hindre i forbindelse med medlemmer af andre kulturer.