Han bør blive overbevist, ved pæne ord, at købe produktet indtil den bitre ende. Indholdet bør arrangeres med omhu. Det centrale er at fortælle kunden, hvad de skal gøre præcis, efter at han færdig med at læse sagen, ligesom Grab den gyldne mulighed nu, eller afhente telefonen og ringe til nummeret lige nu osv Må ikke indeholde links eller korte reklame for andre produkter eller tjenester . Dette vil flytte fokus for læseren, og han har måske en anden tanke. En liste over de eksisterende kunder bør opretholdes, og fra tid til anden særlige tilbud skal sendes til dem.
Så dybest set hele idéen er at påvirke sindet af kunden, før han køber et produkt.