Deres tv-reklamer er over det hele. De bruger forskellige temaer, forskellige tilgange, og endda forskellige musik i næsten alle kommercielle, hver rettet mod et andet marked med et andet produktudbud. Det eneste, der synes at være i overensstemmelse, er logoet og underskrift jingle, der er slået på til slutningen af hver plet. Som individuelle reklamer, de min stå op, naturligvis har de høje produktionsomkostninger kvaliteter, men som en marketing budskab strategi bliver de blot reklame støj i stedet for at bygge på hinanden for at danne en sammenhængende strategi og brand budskab.
Hvad de synes at ønsker at sige, er, at McDonald s er for alle, hvad alder eller præference mad ligegyldigt, og den slags tilgang fører kun til en forvirret budskab. McDonald s kan slippe afsted med det på kort sigt, fordi de er McDonald s og har en lang tradition for effektiv reklame. Hvorvidt McDonald s samtidige multiple kampagne tilgang er resultatet af et ønske om at imødekomme forskellige dagsordener, eller bare designet til at appellere til alle gør ikke t spørgsmål, er resultatet det samme forvirret messaging.5. Manglen på vision.
And taler om corporate identity, har du en? Har du en vision, et synspunkt, en holdning; et perspektiv på, hvordan du bedst kan tjene dine kunder. Ideen om en vision er noget, der er let at ignorere, trods alt, hvor meget er en vision værd? Det er ikke som du kan gå på eBay eller Amazon og downloade en for et par bucks.I huske at se en dokumentarfilm om en meget vellykket tøj producent. Grundlæggeren af virksomheden var at gennemgå virksomhedens s nyeste serie af løbesko. Han så på skoene, så på den produktchef, og sagde, hvor S logoet? hvortil produktchef svarede, kan vi tilføje det overalt.
Virksomheden CEO i utvetydige vendinger fortalte den udøvende magt, at det var t godt nok. Logoet repræsenterede virksomheden og virksomheden repræsenterede en bestemt livsstil. Skoen blive