Heller ikke på markedet. Den bedste form for brand-strategi er en, der har planer for det lange seje træk. Denne form for reklame ikke går væk, når tingene går whack med økonomien. Faktisk er det increases.For eksempel, er vi i værste økonomi siden 1930'erne, og hvad Allstate Insurance gør? Mine kilder fortæller mig selskabet er stigende medier køber. De er talsmand, Dennis Haysbert, fortæller os vi er i den værste økonomi i 70 år, men at vi kan komme igennem det. Og vi vil. Og Allstate vil hjælpe ved at gøre sådan og sådan.
Faktisk Dennis fortæller os, at Allstate forstår udfordrende tider, fordi virksomheden startede i midten af en økonomisk depression tilbage i 1931. Det er temmelig smart markedsføring. Allstate er empati med forbrugeren, mens de sælger. De er også drage fordel af tilgængelige medier tid og plante langsigtede frø. Selvom livet er fuld af forandringer, folk ikke kan lide forandringer. Og i de kommende måneder og år, når kunderne tænker på forsikring, er de nødt til top-of-mind bevidsthed og præferencer med det selskab, der aldrig gik bort på markedet.
Så mens andre forsikringsselskaber skære ned på reklame i samme for at spare en sorteper, fordi landet er i økonomisk flux, Allstate er faktisk få mere marked share.Think jeg er forkert? Tænk igen, Koks, Tide, McDonalds de er alle nummer et i deres respektive brand kategorier, og de aldrig nogensinde stoppe reklamer. Faktisk har jeg bemærket, at som økonomien synker lavere, skilte for koks synes at stige. Efter alt, hvad der er mere amerikansk, mere betryggende end en cola? Det er strategisk tænkning som dette, der forårsager koks produkter til at outsell Pepsi produkter 17 til 1.
Og mens amerikanske bilproducenter er at skære ned på ad budgetter, er en anden bil selskaber som Hyundai få alvorlige overvejelser fra nye kunder ved at have en konstant tilstedeværelse i medierne med empatiske beskeder om udgifter til brændstof og