Online markedsføring giver adgang til bunker og bunker af data, men hvis du ikke beder, at data de rigtige spørgsmål, så er det lige så godt ikke eksistere, sagde DGM MD Craig Ellis. Og vi har indset at der på det hele, terminologien omkring online markedsføring måling stort set uforståelige til Australien s senior marketing samfund. Det er skyld i online marketing industrien, som har bevaret en luft af mystik og kompleksitet omkring disciplinen som et skjold mod undersøgelse af afblomstrede krav og urimelige resultater.
Som et resultat mange marketing organisationer har partitioneret deres online markedsføring i en separat funktion, som kun tjener til at forværre den manglende af online markedsføring. DGM mener, at online markedsføring er en central element i enhver marketing-mix, for sin evne til at køre bil, styrke, opsamling, siger Ellis. Denne tre trinvis tilgang beskriver, hvordan alle former for online markedsføring, herunder søgemaskineoptimering og betalt søgning, affiliate marketing og online vise reklamer, kan skabe og støtte en kampagne overordnede effectiveness.
Ellis sagde: Hvis som en marketingmedarbejder, du stadig bruger klikker igennem satser som et mål for din online indsats, så i bedste du er bag de tidspunkter, eller i værste fald kun svagt måle effekten af din online-annoncering på dit brand. Endnu værre, hvis du don t kender forskellen mellem posten klik og post indtryk så måske det er tid for dig at forlade markedsføring og finde et andet job.
Jeg don t vide, hvad der er mere skræmmende, at agenturerne fejrer succes baseret på resultater leveret fra post indtryk, eller de kunder, der er endnu stille spørgsmålet om ægtheden af disse resultater. Marketingfolk og deres organer skal spørge, vi kører kunder til vores brand, enten i butik eller online? Bruger vi alle medier til vores rådighed for at styrke vores markedsføring budskaber? Er vi fange kunder med de rigtige transaktionelle muligheder? Svarene på disse tre centrale elementer i enhver kampagne vil angive sin success.
Offline