Varemærket Story Web Marketing Process

en gennemtrængende kontrol med tv-kamera, Nixon s sande selv kom igennem. Det var ikke kun den 05:00 skygge; Det var hans begravet sande selv leverer et negativt indtryk til publikum s underbevidsthed. Den negative Nixon brandet blev etableret for altid, en, der aldrig helt recovered.A Brand Bør aldrig bliver gammel, syg eller FatEven positiv reaktion på en reel personlighed kan vise sig at være negativ. Tag eksemplet med Steve Jobs.

Hans keynote adresser behandles ligesom rock stjerne forestillinger, men når ikke til rådighed til at udføre en eller anden grund, rygter starter, og selv store virksomheder som Apple føler effect.What du virkelig ønsker at skabe, er et brand karakter, en talsmand, der kan styres , dyrkede, og vokset til en langsigtet brand repræsentant, en der kan levere dit budskab og brand historie i sammenhængende, effektiv og kontrolleret campaigns.

Every Brand Story Needs A VillainWhen vi taler om brand skurk, vi er ikke nødvendigvis henvise til en anden karakter, selv om der kan helt sikkert være en måde at illustrere problemet ved hånden. Som et alternativ, kan bruges situationer eller scenarier til at repræsentere problemet eller dilemma.Psychological problemer er oftest ikke så skåret og tørret som skal fremlægges af den sorte hat skurk og hvid hat helt.

Inddragelse helte er ofte plettet eller beskadiget på en måde, publikum kan forholde sig til, og effektive skurke er ikke så meget ondt, da de er repræsentative for et alternativt agenda.Take for eksempel den nylige kommercielle kampagne for Havregryn Crisps, der i øjeblikket kører i den canadiske marked. Rækken af ​​pletter er udstyret med en far, der forsøger at beskytte sin foretrukne korn fra at blive opslugt af sin teenagesøn i en kommerciel, og ved hans ældre far i en anden.

Denne ekstremt klog kampagne graver dybt ind i følelsesmæssige nag og psykologiske problemstillinger i familien dynamisk, men det gør det på en humoristisk, munter måde, hvor publikum kan forholde sig til situationen, og acceptere det underliggende budskab. Her sa tilfælde af hovedperson og antagonist, en mere sofistikeret tilgang til helten skurken relationship.You er agent for ChangeBy vedtagelse af Brand Story tilgang til markedsføring, er du nødt til at acceptere tanken om, at dit brand er en agent for forandring.

Alle historier er om forandring: transformation fra én stat (utilfredshed) til en anden (tilfredshed). Du konstruere dit brand historie baseret på den idé, at dit brand vil forvandle publikum s