Markedsundersøgelser og Focus Groups

Market forskning spiller to roller i kommunikationsprocesser i enhver virksomhed system. For det første er en del af markedsføringen intelligens feedback-proces. Det giver beslutningstagere med oplysninger om effektiviteten af ​​de nuværende selvstændige teknikker og giver indsigt til nødvendige ændringer. For det andet, markedsundersøgelser er det primære værktøj til at udforske nye muligheder i medierne markedsplads.

Segmentering, spørgende og evaluering af de målrettede markeder er de skridt til at erhverve den nødvendige viden om de publics præferencer, tendenser og interesser i forhold, for eksempel, til moderne politiske nyheder. Ifølge forskere, kan forskningen ses som at spille tre funktionelle roller; beskrivende, diagnostisk og forudsigende. Dens beskrivende funktion omfatter indsamling og præsentere konstateringer. Den diagnostiske funktion fungerer som den forklarende skridt i processen.

Endelig forudsigende funktion benytter forskerens beskrivende og diagnostiske forskningsresultater til at forudsige resultaterne af den foreslåede strategi, der undersøges. Som anvendt forskning værktøj, fokusgruppen forskning teknik har at teste en hypotese om høj involvering beslutningstagning, eller offentlig informationsbehandling, forstå tendenser i den offentlige og selvfølgelig vurdere den testede hypotese.

Således før organisering og gennemførelse af en fokusgruppe, det første skridt til moderator er at definere emnet for forskningen, formulere en forståelig hypotese, forberede indstillingen, og rekruttere deltagere i fokusgrupperne. Efter disse trin er udført, moderator er klar til at føre en indgående drøftelse om bestemt emne eller koncept. Målet med fokusgruppen er at forstå, hvad folk har at sige og hvorfor. Der lægges vægt på at få deltagerne taler længe og i detaljer om emnet ved hånden. Desværre kan nogle af de meget stærke sider i en sådan fokusgruppe også blevet ulemper.

For eksempel kan umiddelbarhed og tilsyneladende forståelighed af fokusgruppe fund vildlede i stedet for at informere. Den lille størrelse af de deltagende gruppe kan også være vildledende og ikke tilstrækkeligt omfang repræsenterer de reelle offentlige mening om spørgsmålet, lede moderator til at acceptere simple konstateringer som samlede sandheder.

Da fokusgruppen forskning er data-drevet, med resultater og konklusioner bliver trukket direkte fra oplysninger, kan hele metode karakteriseres som induktiv i sin tilgang, hvilket minimerer originaliteten af ​​resultaterne til e