Krig på Flere Fronts
Når en virksomhed får så stort, det har at komme med nye måder at udvide fører til konfrontationer med andre store virksomheder. Den administrerende direktør for Verizon forklarede det bedst at sige, "Når du vågner bjørnene, de kommer ud af skoven og slå lort ud af dig" (Auletta, 2009). Flere selskaber begyndte at angribe Google, fordi de var under hele mediebranchen. Viacom sagsøgt Google for en milliard dollars i marts 2007 for ophavsret til webstedet, de har købt, YouTube.
Flere andre selskaber hoppede på Viacom vognen med sagen bringes hele vejen til Højesteret og er stadig i gang i dag. Denne sag rullede ind i andre op og kommende medier selskaber som Facebook. Facebook var det første store medier bekymring for, at Google mente kunne udfordre dem. Som Google altid gør, det ikke bakke ned og ønskede at gøre noget ved det. "Den April 2007 Google betalt 3,1 milliarder dollars overbyde Microsoft og Yahoo for at købe Dobbeltklik på" (Auletta, 2009).
Dobbelt Klik tillod Google til ikke kun display tekstannoncer på siden af deres sider, men de kunne nu post-digitale annoncer. Herbert Allen III sagde Google, "De ønsker at være den digitale reklame netværk for alle former for reklame. De ønsker at være reklame operativsystem, der sidder i midten af al reklame "(Auletta, 2009). Hvad gør Google så vellykket er deres aldrig op mentalitet.
Er Old Media Drowning?
Google var begyndt at tage en vejafgift på flere og flere industrier som årene gik.
De havde konverteret store mængder reklamer mod internettet, og de var i epicentret for det. En af de største industrier ramte var musik. Teknologi havde gjort det til, hvor forbrugeren ikke behøvede at købe en CD længere, kunne de bare hente det på internettet. Jeffery Cole fra University of Southern California forklarer, hvordan "i halvfemserne en bedst sælgende plader solgte 15 millioner eksemplarer mens der i 2007 top sælgende plader i gennemsnit kun 3,7 millioner solgte eksemplarer" (Auletta 2009).
Sammen med musik avisen industrien har tømt i det seneste årti på grund af flere og flere mennesker læse det over internettet. "I 2007, avis-reklamer faldt 9,4 procent siden 2000, der, når justeret for inflation er tyve procent" (Auletta, 2009). Dette beviser blot, hvordan Google har ændret mediebranchen alle sammen. Den geniale ingeniører stille de spørgsmål som hvorfor kan avisen læses på internettet, og de komm