Stadig ifølge Storbritanniens Mobile Channel, en mobil reklame selskab citeret af "The Economist", SMS-reklamer - en nyhed - tiltrækker en 10-20 procent svarprocent - i forhold til direct mail er 1-3 procent. Net identifikationssystemer - ligesom Microsofts Passport og den, der foreslås af Liberty Alliance - vil gøre det endnu lettere for marketingfolk at målrette perspektiver. Reaktionen på spam kan beskrives kun som massehysteri. Rapportering nogen som en spammer - selv når han ikke - er blevet en favorit tidsfordriv af hævngerrige, selvbestaltede, selvtægtsmand "Cyber-betjente".
Helt legitimt, opt-in, e-mail marketing virksomheder og diskussionsfora ofte befinder sig i en eller flere sorte lister - deres omdømme og forretning ødelagt. I januar 2002 blev CMGI-ejede Yesmail tildelt et midlertidigt tilhold mod MAPS - Mail Abuse Prevention System - forbyder det at placere velrenommerede e-mail-marketing på sin Real-time Blackhole liste. Sagen blev afgjort af retten. Harris Interactive, et stort online meningsmåling selskab, sagsøgt ikke kun kort, men internetudbydere, der blokerede sine e-mails, når det befandt sig indgår i MAPS 'Blackhole.
Deres CEO beskyldte en af deres konkurrenter til de påstande, der førte til Harris 'optagelse på listen. Kombineret med andre skadelige fænomener - såsom vira, trojanske heste og spyware - selve grundlaget for internettet som en sjov, forholdsvis sikker, mode for kommunikation og dataopsamling er på spil. Spammere, fremgår det, har deres egne organisationer. NOIC - National Organization for Internet Commerce truede med at sende til sin hjemmeside e-mail-adresser på millioner af AOL-medlemmer. AOL har aggressive anti-spamming politik.
"AOL blokerer mails, fordi det ønsker reklameindtægterne for sig selv (ved at sælge popup-annoncer)" præsident NOIC, Damien Melle, klagede til CNET. Spam er et klassisk "free rider" problem. For en given person, udgifter til at blokere en spammer langt opvejer fordelene. Det er billigere og nemmere at ramme "slet" tasten. Enkeltpersoner, derfor foretrækker at lade andre gøre arbejdet og nyde resultatet - al