For at forstå, hvorfor, når du er søgemaskine markedsføring og website, du har brug for at opbygge tilbage links, du må forstå, hvordan Google rang websteder. Selv om dette ikke er helt kendt, virkeligheden er, at Google ligesom mange populære websteder i den moderne digitale økonomi, foretrækker at rang websteder i en meget demokratisk måde.
Ligesom eBay giver brugerne tilbagemeldinger for at fortælle andre anvendelser, om folk er pålidelige eller ej, Googles tilsvarende er at arbejde ud af, hvilke websteder er værd at se på i forhold til, hvordan andre anvendelser interagerer med disse websteder. Google antager, at en hjemmeside seer, der nød og værdsat indholdet på en hjemmeside vil annoncere værdien af dette indhold til andre mennesker. Dette gøres ofte ved at udgive et link på deres egen hjemmeside, der peger på denne hjemmeside. Dette kaldes en tilbage link og teksten anvendes til at linke tilbage er benævnt anchortext.
Desuden vil folk sende nydelsen af dette websted til websteder som Twitter og Facebook. Søgemaskine markedsføring forsøg på at gentage denne proces kunstigt. Dette gøres ved at skabe tilbage links fra andre websteder, der peger på din egen hjemmeside med henblik på at gøre Google tror, at denne spontane godkendelse af din hjemmeside har fundet sted. Dette er helt lovligt og etisk selvfølgelig. Ikke alle tilbage links er skabt lige selvfølgelig.
Et link, som henviser til din hjemmeside med anker teksten "klik her" ikke nødvendigvis fortælle Google, at dit websted handler om "skinnende widget A". Dette forklarer måske betydningen af anker tekst. Fordi så mange mennesker bruger PDF-filer til at distribuere indhold, de ofte siger "hvis du har brug Adobe Reader klik her". Hvis du Google udtrykket "klik her", Adobe er nummer et resultat, fordi Google har tilknyttet udtrykket »klik her« med Adobe. Som det kan ses af dette eksempel er det derfor meget vigtigt at have korrekte anker links, der peger tilbage til dit websted.
Det er også vigtigt at have steder, Google selv mener er vigtige. Dette sker gennem det såkaldte sideplacering system. Hver hjemmeside er tildelt en numerisk værdi af Google, når den er indekseret mellem 0 og 9. højere din Google Page rang, jo vigtigere dit websted. Det er ofte langt bedre at have ét link fra en høj Google sideplacering websted derefter hundredvis af links fra sites, som Google tildeler en værdi på 0, hvilket betyder, at det mener, det er væsentligt værdiløs.
Søgemaskine markedsføring er ikke