Larry Page og Sergey Brin skabte Google på den hypotese, at en søgemaskine, der analyserede forholdet mellem de forskellige hjemmesider kunne få bedre resultater så de teknikker i, der i øjeblikket har eksisteret, som i det væsentlige rangeret resultater i overensstemmelse med det antal gange søgeordet optrådt på en side. De kaldte det BackRub i begyndelsen på grund af det faktum, at det system, der tilbage links at estimere en websites betydning. I 2000 Google lancerede sin skabelse reklame, AdWords.
For et månedligt gebyr, Google tilbudt at både oprette og derefter administrere en klienter reklamekampagne. AdWords er i stand til at definere flere vigtige faktorer i søgeord, når og annonce er først skabt til at afgøre, hvor meget en kunde vil pay-per-klik, hvis annoncen er berettiget til annonceauktion, og hvordan annoncen rangerer i auktionen, hvis det er berettiget . Google tog rene og enkle design elementer til et helt nyt niveau. Takket være den tekstbaserede annoncer, Google var i stand til at opretholde et ryddeligt side design, der tilskyndede maksimal side lastning hastighed.
Googles enkle design hurtigt tiltrak en stor bestand af loyale internet-brugere. Web søgetjenester, der tilbydes af Google var medvirkende til dens succes. Virksomheden bruger PageRank for sin søgemaskine optimering program. PageRank er et sæt af algoritmer til tildeling numerisk vægtning til hyperlink dokumenter (websider). Dens formål er at måle den relative betydning inden for den fastsatte. Ved at følge et sæt retningslinjer, som Google, kan webmastere sikre, at Googles web-crawlere kan finde, indeksere og placere deres hjemmesider. PageRank er et registreret varemærke tilhørende Google.
Stanford University ejer PageRank patent. Google krediterer sin succes og popularitet til PageRank. At afskrække webmastere fra at bruge voldelige teknikker til at samle højere placeringer for deres søgemaskiner selskabet vil ikke afsløre de algoritmer, der anvendes