I stedet blev de studerende i sidste ende udspurgt om en fiktiv type kamera, Pretec, som havde medvirket i bannerreklamer på de sider, der indeholdt essay. Forskellige puljer af eleverne udsættes for Pretec annoncer nul, fem eller 20 gange. Adspurgt om deres negative vibes mod mærke antallet af eksponeringer gjorde absolut ingen forskel. I modsætning hertil de studerende spurgt om deres positive følelser i retning af helt se disse følelser steg baseret på antallet af engagementer. Der er tilsyneladende to modeller stræber efter at forklare dette fænomen.
Den første foreslår, at folk vil mere villigt tildele positive egenskaber og kan bevare tingene i deres hukommelse lettere. Den anden tyder på, at behandling af selv minimale eksponeringer kan skabe et virkeligt positiv evaluering. Det positive indflydelse derpå påvirker fremtidige evalueringer. Afslutningsvis, hvilke af disse kan være på spil, tog forfatterne anden pulje af studerende og bedt dem om at lave en lignende vurdering, men i forsøget på at gøre det uden at overveje fortrolige Pretec, kan den positive virkning forsvundet, hvilket tyder på, at den første model var correct.
Hence, psykologer har et bedre greb om deres teorier, og annoncører har knapt par ting at overveje. Bannerannoncer kan give en værdifuld funktion i forbindelse med fremme kendskab og fortrolighed annoncering kan fungere bedst for impuls køber, hvor mere detaljerede vurderinger ikke er sandsynlig.