Efter børskrakket førte til en depression, sparsommelighed returneres som en livsstil ud af desperation. Folk enten ikke har penge at bruge, eller var bange for at bruge det, som gjorde tingene endnu værre. Weber går på at diskutere, hvordan politikerne derefter ændret fra at fremme sparsommelighed som patriotisk, til at fremme udgifterne som patriotisk.
"Forbruget var blevet omformuleret: shopping var ikke kun om personlig tilfredsstillelse længere; det var en patriotisk handling med nationale konsekvenser. "(s. 157) Da den næste krig bragte Amerika ud af depressionen, var folk opfordret til ikke at spilde. Ration regler blev etableret, nogle gange endda på ting, der ikke blev begrænset. Men denne gang amerikanerne ikke blev opfordret til at gemme som (s.163)
Lively golfbolde og To Ford Freedom "økonomer fretted over muligheden for, at amerikanerne ville redde deres vej ind i en anden efterkrigstidens depression.
": Den efterkrigstidens Years
I dette kapitel Weber yderligere diskuterer effekten af Anden Verdenskrig på privatforbruget. Økonomer var bange for, at landet ville glide ind i en anden recession og opfordrede Amerika for at tilbringe, bruge, og bruge mere. Reklamer var designet til at fremme en højere levestandard for offentligheden. De havde ikke stoppe ved at fremme køb af en bil, men portrætteret husmødre med nyfundne frihed til at have en anden bil til husholdningsbrug.
Og når detailhandlere var at få nervøs, at offentligheden ville ende med alt, hvad de havde brug for og ikke har behov for flere indkøb, de fik kreativt. Hjem og beklædning mode blev holdt bevæger sig i et højt tempo med mange nye designs. Apparater var designet til at have en kortere levetid. Og da detailhandlerne blev bedt om at svare for disse nye politikker, de forsvarede deres handlinger med den påstand, at de hjalp brændstof økonomien og hjælpe holde arbejdsløsheden nede.
Weber diskuterer, hvordan denne nye tendens udgiftsniveau fortsatte på for mange år.
Hjælp til at hjælpe med udgifterne, blev kreditkort udstedt, med den første er den Diners Club kortet. Disse kort tillod et forbrugersamfund hurtigt udvikler sig til at købe mere, end de nogensinde troede, de kunne. Selv om der var nogle, som nægtede at låne mere, der forblev tro mod der