Populariteten af internettet har gjort det et vigtigt redskab for folk at kommunikere og søge efter oplysninger. Inden kun fire år fra 2000 til 2010 at antallet af internetbrugere over hele verden har stiger med 444,8% (Internet World Stats, 2010). Hertil kommer, at søge oplysninger er altid blandt de bedste grunde til at folk til at bruge internettet. For at udnytte denne tendens, mange virksomheder inden for informationsteknologi industrier har introducere deres søgemaskine. Blandt disse selskaber, Google, Yahoo og Microsoft er de tre bedste spillere.
For at tjene penge på søgemaskinerne, har betalt søgning været et godt valg for disse selskaber.
En af de fordele, betalt søgning tilbyder sine kunder leverer en korteste vej til at nå deres kunder over hele verden. Traditionel reklame medier såsom tv eller aviser har begrænset dækning. Derfor, hvis virksomheden har brug for at annoncere i mange lande, har det at underskrive kontrakt med mange virksomheder i mange lande. På tværtimod når en betalt søgning annonce er aktiveret, kan den vise at målrette kunder overalt i verden.
En anden fordel, at betalt søgning tilbyder sine kunder gør reklame mere selektiv. For internet-brugere, fordi kun de reklamer, der matcher nøgleordene er vises, de kan kun se annoncen, at mere malm mindre relateret til, hvad de leder efter. For de virksomheder, ved at matche nøgleordene på denne måde, vil deres reklamer vise til udvalgte internet-brugere.
Blandt de fordele, betalt søgning kan tilbyde, så virksomhederne til at betale for resultatet er den stærkeste appel.
Betalt søgning afgifter virksomheder på den virkelige trafik til deres websites, ikke den tid, de vises på søgeresultatet. Det betyder, virksomhederne betaler kun, når deres reklamer bliver set eller læst. I mellemtiden kan andre reklamemedier ikke tilbyde denne ydelse.
Til tv-reklamer, virksomhederne skal betale for den sendetid, hvor deres reklamer udsendes. I dette tilfælde er de afgifter fastsættes på længden af reklamen, uanset hvor mange mennesker kan se reklamer.
For annoncering på publikationer såsom aviser og blade, er de afgifter fastsættes på størrelse, placering af deres reklamer, og antallet af kopier, uanset hvor mange mennesker læser disse reklamer. Tilsvarende reklame ved at placere bannere på websider (banner placering) charge virksomheder upon positionen og størrelsen af banneret uanset hvor mange besøgende give dem et blik. Som sådan, der gør det mulig