begreb i 1990'erne. Dette er dog ikke til at fremkalde den positive reaktion, de forventede, fordi det ændret Pepsi oprindelige smag. Hyundai brugte primære farver i stedet for de populære sorte, hvide og sølv farver til sin bil. Dette ikke appellerer til kundernes smag fører til markant fald i salget. Ændring af farver for at være unik fungerede for disse kendte mærker, fordi farverne er en del af deres unikke appel, som gjorde dem populære i første omgang. Det er vigtigt at huske på, at farverne på produkterne skal matche kundernes ønsker for at gøre farven marketing en succes.
