Vi er skyld bliver visuelt sofistikerede, og vi ved, at det, vi ser, er ikke altid, hvad vi får. Måske til dels af denne grund, er virksomhederne i stigende grad at trykke de andre fire sanser for at udtrykke de mærker centrale idé som en mere komplet sanseoplevelse. Disse strategier er ofte meget mindeværdig. McDonalds, for eksempel, skabte en optimistisk jingle til sloganet Im Loving It.
Strategien viste sig så effektiv, at i Kina, McDonalds hyret berømte kinesiske popsanger Leehom Wang til at synge melodien i ChineseIdentifying Core IdeaIf hvert mærke er bygget på en kerne idé, hvordan virksomhederne finder den rigtige? Markedsundersøgelser giver vigtig information til at identificere en mærker centrale idé, og hvordan det skal udtrykkes for maksimal effektivitet. En omfattende brand forskningsprogram analyserer en situation mærker ved at forstå historien mærker, dens forløb for fremtiden (dvs. ledere vision for brandet), sine kernekompetencer og potentielle svagheder.
Det scope også ud spilleregler ved at sammenligne mærke med sine vigtigste konkurrenter, hvilket placerer den i sammenhæng inden for sin branche og eventuelt finde huller i konkurrenternes tilbud. Endelig kan forskningen afdække hvilke attributter er mest værdsatte eller ønsket af kunderne. Den mærker centrale idé er påpeget ved omhyggeligt at analysere denne information, der sikrer, at det er rodfæstet i sandhed, differentieret fra konkurrencen og relevante for kunder og prospects.
The centrale idé i brandet skal påvirke både interne og eksterne kontaktpunkter, eller punkter, hvor brandet interagerer med kunder, medarbejdere eller andre relevante personer. A mærker touchpoints variere fra situation og strategi. Fordi mærker i sidste ende bliver bedømt af deres handlinger så meget som deres messaging, tænker kontaktpunkter i disse kategorier kan hjælpe med at bestemme en handlingsplan for det mærke, der er i overensstemmelse med de centrale idea.Benefit