Oprettelse af en mindeværdig tagline kan være en meget effektiv måde at øge brand recall37 procent af mennesker er mere tilbøjelige til at købe en vare, hvis den bruger en iørefaldende slogan. Men en vellykket tagline er mere end en mindeværdig catchphraseit fungerer som en bro mellem et varemærke og sin identitet, størkner denne forbindelse i hovedet på forbrugerne. For at fremme brand awareness, bør en tagline gentages hyppigt og konsekvent på tværs af alle berøringspunkter. Og, i det mindste skal en tagline være karakteristisk for at differentiere et brand fra sine konkurrenter.
På mange måder, at finde de rigtige tagline efterligner processen bag brand namingresearch, strategi og kreative arbejde kan alle bidrage til at nå det perfekte slutresultat. Taglines vs. slogansAlthough de to begreber bruges ofte i flæng, industri insidere normalt skelne mellem taglines og slogans: taglines har længere holdbarhed. Mens slogans kan ændre sig med årstidens reklamekampagner, der taglines findes i hjertet af et brands identitet og sjældent har udløbsdatoer inde i et par år. Slogans derfor kan afholdes mere specifikke kampagne temaer, kundesegmenter, eller perioder med tid.
På derimod taglines fange den centrale idé om et brand, og hvis et brand ændrer sin tagline, dens en indikation på en mere betydelig indsats for at flytte opfattelsen af mærker stilling eller personlighed. Når GE pensioneret sin berømte slogan Vi Bring gode ting at Life, og erstattet det med Imagination på Arbejdspladsen, var målet at bevæge sig væk fra at blive opfattet som en belysning og apparater selskab og spille op konglomeratets indsats i riger som medicinsk teknologi, robotteknologi, medier og finansielle tjenesteydelser.
Med ordene fra GES leder af corporate identitet, den nye tagline er et middel til at udtrykke os selv på en ny måde for et nyt århundrede. Taglines kan antage forskellige former eller funktioner. For eksempel kan beskrivende taglines oplyse fordelene ved