Taglines, slogans, og kunsten at Verbal Branding

ke foråret kilde. At markedsføre sine bagt bønner produkter, producent mad Heinz udnyttet sine tyske grundlæggere udenlandsk klingende navn for tagline Beanz Meanz Heinz. Denne kreative brug af rhymingnot at nævne den sjældne konsonans af z soundsproved meget vellykket, og blev stemt den mest populære linje i Advertising Hall of Fame. Opfundet ord, ordspil, jingler og endda konfektionerede ord (som Louis Vuittons Epileather) er også måder at gøre en tagline stick. Blot at være let at huske Código nok. Taglines bør også bygge positive brand opfattelser gennem bibringe gode følelser.

Stemningsfulde ordforråd er en kraftfuld måde at skabe mening. Da slogans er lavet til kortere kører reklamekampagner, er det vigtigt, at de bliver relevante for deres målgruppe. Taglines, på den anden side bør ikke stræbe efter at være trendy med risiko for at lyde dateret efter et par år. Da en god tagline står sin prøve, skal det fungere på tværs af en bred vifte af medier, der fungerer som en tråd, der forener historierne sammen. Sammenhæng er afgørende: talrige taglines og løbende ændringer forvirre forbrugerne og fortyndes brand equity.

H & R Block, en førende skat-forberedelse selskab, spejlvendt mellem slogans Amerika skat hold, Blot almindelig smart, og dens nuværende få det rigtige på bare et par år. Fragmenteringen risikerer forlader forbrugerne ikke er i stand til at skelne en enkelt brand identitet for virksomheden. Endelig, for at fastgøre forbindelsen mellem en tagline og brand identitet, mange taglines indarbejde varemærket. Citibanks Fordi Citi aldrig sover og Finish Rengøringsmidler Brilliant rengøring starter med Finish er eksempler.

Dog kan nogle mærker målrettet vælger at udelade deres navne, så deres taglines eller slogans ikke forringe fremtidige brand extensions. ConclusionWhether theyre kaldes endlines, straplines, underskrifter eller udbetalinger, taglines og slogans er en integreret værktøj til at opbygge brand equity. De bedste linjer gå ud over deres oprindelige formål med at skubbe et produkt. De bliver en del af vores daglige lingo, og indgive sig i samfundets kollektive bevidsthed.

I dagens Twitter-besat kultur, disse mundrette bidder af verbal branding er det perfekte medie til at udtrykke en brands identitet.