Det eneste rigtige svar på dette mest almindelige cocktail-party spørgsmål er at erklære højlydt og stolt "Jeg er en uafhængig marketingmedarbejder!" "Mit speciale er at tiltrække nye kunder overtale eksisterende kunder til at gøre stadigt større indkøb overbevise dem til at købe oftere og sikre, at de fortsætte med at købe fra mig for evigt. " Jeg er ikke spidsfindigheder her; det punkt, jeg gør, er en afgørende én. Fordi dit svar til "Hvad gør du?" Spørgsmålet siger meget om, hvordan du tænker om din virksomhed eller karriere.
Og så længe du definerer dig selv ved, hvad du ejer eller af fåreskind på din væg, eller ved den vare eller tjenesteydelse, du sælger, så længe du definerer dig selv som alt andet end en marketingmedarbejder - du indstilling dig op for at gøre enorme fejl i, hvordan du køre din virksomhed, der vil begrænse din succes som en internet marketingmedarbejder. Fordi hver enkelt virksomhed og hver non-profit organisation er først og fremmest en markedsføringstilladelse virksomhed. Fordi der ikke sker noget, indtil kasseapparatet ringe.
Så det undrer mig, at så mange marketingfolk strukturere deres virksomheder på hovedet: Med MBA, bønne-tællere og advokater i toppen og marketingfolk tvunget til at tigge om ressourcerne. I gode tider, det er en dårlig idé. I dårlige tider, er det idiotisk. Vi overvåger nu stirrede ned tønde af den værste ferie sæson i årtier. Med arbejdsløshed bølgende, er på vagt forbrugere klemme deres øre, undgå alle men væsentlige udgifter. Og hele verden, virksomheder reducere omkostninger ligesom der ingen i morgen. Men omkostningsbesparende er kun halvdelen af ligningen.
I tider som disse, virksomheder, der finder måder at indføre nye effektiviseringer i deres forretningsproces er mest sandsynligt at overleve. Og det betyder, at vi ikke længere har råd til at ophøje bureaukrater og forvise marketingafdelingen til anden-plads. I tider som disse, behøver vi ikke administrerende direktører. Vi