The Academy of FORRETNINGSSTRATEGI - FREMTID STRATEGISKE MARKETING

nimere risikoen ikke ved at være hurtige tilhængere, men ved fremgangsmåden med lave omkostninger, tempofyldt markedets indfald designet til at nå målet markedet. For at kunne udvikle virksomhedernes fantasi og ekspeditionsstyrke politikker, virksomhederne har brug for strategisk markedsføring. Endelig er demografiske forskydninger i samfundet skabt en ny kunde miljø, der gør strategisk markedsføring en absolut nødvendighed. I de forløbne år, den typiske familie bestod af en arbejdsgruppe far, en husmor mor og to børn.

Men folketællinger i løbet af de seneste 10 år har vist, at kun 26% af husstandene nu passer denne beskrivelse. Mødre nu tendens til at arbejde på fuld tid. Der er et stadigt stigende antal enlige forældre. Traditionelle samfund har brudt op nu, at det globale marked tilskynder folk til at rejse med arbejde og til at flytte deres hjem. Mindre husholdninger nu dominerer: mere end 55% af alle husstande omfatter kun en eller to personer. Også mængden af ​​mennesker over en alder af 65 er steget betydeligt som folk lever længere og har tendens til at have mere disponible indkomst.

Disse statistikker har reelle strategisk betydning. Massemarkedet er splintret, og virksomheder kan ikke sælge deres produkter den måde, de bruges til. Det største antal husstande kan falde ind i de to-lønmodtager gruppering, men denne gruppe omfatter alle fra manicurevirksomhed til Wall Street mæglere, en gruppe, hvis livsstil og indkomst er for forskellige til at kvalificere sig som et massemarked. Vi kan se alle markeder bryde ind i mindre og mindre enheder, med unikke produkter, der tager sigte på definerede segmenter.