Når sammenligne priserne indsendt af forskellige internet-e-handelsvirksomheder er det at finde en betydelig spredning. Internet-e-tailer priserne varierer med gennemsnitligt 33% for bøger og 25% for cd'er. Men når vægten disse priser ved fuldmagter for markedsandelen, er det konstateret, dispersion er lavere i Internet kanaler end i konventionelle kanaler, hvilket afspejler dominans af visse stærkt brandede e-handelsvirksomheder.
Den konkluderer, at mens der er lavere friktion i mange dimensioner af Internet konkurrence, branding, bevidsthed, og tillid fortsat vigtige kilder til heterogenitet blandt internetbrugere e-handelsvirksomheder. Den konventionelle visdom om Internet konkurrence, udtrykt i de foregående citater, er, at de unikke egenskaber ved internettet vil medføre en næsten perfekt marked.
I den ekstreme udgave af betragtning Internet effektivitet, vil de særlige kendetegn ved internettet føre til et marked, hvor e-detailhandler placering er irrelevant, er forbrugerne fuldt underrettet om priser og produkttilbud, og alle e-handelsvirksomheder gør nul økonomisk profit. Samtidig er der tegn på, at internettet ikke kan være helt effektiv. Hvis internettet gør placering irrelevant, hvorfor er Internet e-handelsvirksomheder gør million-dollar tilbud for retten til at fremvise deres produkter på de store internetportaler og indhold sites.
2 Selvom der kan være svar på disse spørgsmål i overensstemmelse med effektiviteten hypotese, graden effektivitet på internettet fortjener empirisk verifikation. I sidste ende, virkningerne af internettet på handel vil sandsynligvis være varieret og til tider uforudsigelige. Selv den bedste teoretisering skal være baseret på empiriske observationer. Derfor faktiske priser opkrævet af Internet og konventionelle e-tailers af bøger og cd'er. Der er anden effekt af elektronisk handel på markeder, differentierede varer.
Online dagligvarer salg fortælle, at prisfølsomheden kan undertiden være lavere online end i konventionelle kanaler. Den t