Hvis der er en bedre måde så ville jeg hellere gøre det, så jeg lavede en oversigt over Seths punkter at overveje, hvordan man kan være mere innovative. 1. SEO er ikke en erstatning for at gøre de rigtige ting (de rigtige ting bliver opbygge bemærkelsesværdige produkter, få dine bedste kunder til at tale om disse produkter, opbygge relationer og spille den lange spil uden at være for utålmodig til at få et hurtigt salg). 2. Personoplysninger anbefalinger er bedre end nogen anden, så fremtiden er i blogging, private kanaler som RSS, og menneskelige kontrollerede steder såsom squidoo.
Søg i sin nuværende form er brudt. 3. Mange annoncører er doven. De behøver ikke tilpasse tilbud til at matche annoncer og i stedet sende folk til generiske eller hjemmesider. Kernen i alt dette er tillid, troværdighed og relevans. Hvis nogen vi stoler, og hvis mening vi respekterer anbefaler noget af interesse for os så vi er meget sandsynligt til at gribe ind. Hvis resultatet er godt til det punkt, at det er værd at bemærke på så er vi tilbøjelige til at være motiveret til at fortælle en anden. Vi ved, at dette er sandt, når vi taler om egentlig menneskelig interaktion.
Jeg vil prøve en restaurant, hvis en ven fortæller mig, at hun havde et fantastisk måltid der. Men bare fordi noget på internettet har attributter, der kunne indikere en grad af troværdighed og troværdighed betyder ikke, at det faktisk kan være tillid, eller at nogen vil acceptere det som værende det. Jeg taler om attributter som at sætte et navn og måske et foto til blogs og kommentarer, eller en tredjepart anbefaling for et produkt snarere end virksomhedens egen godkendelse. Disse faktorer kan hjælpe, men vi ved sociale medier kan manipuleres, misbrugt, og anvendes til kortsigtet gevinst.
Sociale medier kan deltagerne "snyde" bare som søgemaskine optimisers kan bruge aggressive taktik til at rangerer højt. Seth Godin hævder, at "søgning er brudt", og uddyber ved at sige: "Jamen, hvis søgning arbejdede, så ville du ikke brug for en str