Når dette er sagt, WSI præsident Ron Arthur advarer om, at på trods af den bemærkelsesværdige stigning i udgifterne til online markedsføring, kan dette ikke lover godt for maj nye selskaber. Arthur opfatter, at mange up-and-coming virksomheder i det nye scenarie kan finde konkurrence samt udsigterne til blomstrende vanskeligere. I et nyligt interview med Franchise Magazine, Arthur bemærkede, "Med de mangeartede dynamik og tempo i forandringer i Internet markedsføring industrien, til den udfordring forblive konkurrencedygtige i erhvervslivet bliver stadig vanskeligere.
" Betydeligt, selv om et stort antal virksomheder har erkendt værdien af online markedsføring, er der stadig nogle selskaber, som enten endnu ikke investere i denne form for forfremmelse eller deres udgifter ikke har været tilstrækkelig. Detailsektoren er et eksempel point.Substantiating dette synspunkt, en undersøgelse foretaget af udformet Media viser, at selv om 88 procent af de detailhandlere, forstår vigtigheden af online markedsføring, mere end halvdelen af disse virksomheder bruger mindre, at 25 procent af deres markedsføring midler på kampagner på Internet.
At samme tid, undersøgelsen fra udformet Media understreger, at ikke engang 60 procent af de detailhandlere, udgifter på online markedsføring udstyre ethvert beløb i tilsynet deres hjemmesider. Dette går på at bevise, at de ikke engang gider at lære om deres hjemmesider bidrag i at fremme deres virksomheder, endsige overveje søgemaskine optimering til deres websteder.