et en grundig redigering. Kig efter ord, sætninger og hele sætninger, som ikke afspejler nogen af dine mål reklame. Luge dem ud. Vær nådesløs. Du bør stå tilbage med en kopi, der er klar, sprød, og direkte; en kopi, der vil gøre folk ønsker at købe, ikke ønsker at se et andet sted i forvirring.
