Direkte respons markedsføring er designet til at hverve et direkte svar, som er specifik og kvantificerbar. Der er en direkte reaktion fra lytteren til annoncøren, så kunden reagerer på den handlende direkte. Den marketingmedarbejder eller annoncør bruger broadcast medier såsom en radiostation for at få kunder til at kontakte dem direkte. Mange radiostationer giver mulighed for PI reklame til første gang annoncører som en måde at se, hvordan deres annoncekroner vil work.The første skridt mod at få PI reklame indebærer at vælge en radiostation med til at drive virksomhed.
Det er vigtigt at vælge en station, der vil være lydhøre over for den vare eller tjenesteydelse, der bliver forfremmet. Valg af en station, hvis lyttere er mest tilbøjelige til at forbinde med den vare eller tjenesteydelse er et centralt element i at sikre det bedste resultat for effort.Once en radiostation, der vælges, bør et brev være skrevet af annoncøren og sendt til stationen. Brevet skal forklare, hvorfor stationen kan du overveje at gøre PI reklame med annoncøren.
En beskrivelse af produktet og /eller tjeneste, der reklameres for, og dens forhold til stationerne demografiske vil hjælpe stationen forstå, hvordan det vil sælge godt i deres marked. Væsentlige, bør det gøres klart, at det vil være til deres fordel at udvide deres service til virksomheden eller organisationen ønsker at annoncere. Det bør blive skitseret i det brev, som nok henvendelser vil blive opnået at gøre det værd deres while.Many henvendelser gør det værd at mens for radiostationen, fordi annoncøren kun betaler stationen, hvis det får en forespørgsel om dets produkt eller service.
Ingen henvendelser betyder ingen betaling til stationen. PI reklamer virker på den grundlæggende forudsætning, at annoncøren modtager gratis annonce tid og rum og betaler kun for resultater. Annoncører betaler kun for kvalificerede svar. Til gengæld annoncøren afkald kontrol over hvor og hvornår annoncerne