er generelt opsummeres som at skabe indhold til brugere, ikke til søgemaskiner, og derefter gøre dette indhold let tilgængelige for edderkopper, snarere end at forsøge at narre den algoritme fra sit formål. Black hat SEO forsøg på at forbedre rankings på måder, der misbilligede af søgemaskinerne, eller involvere bedrag. Et sort hat teknik bruger tekst, der er skjult, enten som tekst farvede ligner baggrunden, i en usynlig div, eller placeret off screen. En anden metode giver en anden side, alt efter om siden er blevet anmodet om en menneskelig besøgende eller en søgemaskine.
