I mine vandringer af sene jeg bemærket en foruroligende tendens. Blame det på computeren, hvis du vil, men små virksomheder synes at være mindre og mindre optaget af deres image og identitet. Jeg har set mange dårligt designet og udført logoer, maskotter osv på virksomheder, der burde vide bedre. Normalt i deres bestræbelser på at spare penge de små forretningsmand nedskæringer koster på deres branding. Ofte de gør det selv eller har en ven eller slægtning gøre én for dem.
Det er ikke en god forretning.
Et dårligt håndmalede skilt, der angiver en tankstation op ad vejen kan have arbejdet i løbet af depression, men vores samfund er blevet en meget mere sofistikeret siden da. Nu er vi, forbrugerne, er vant til en godt udformet identitet program til at mærke de virksomheder, vi formynder.
Hvad nu hvis Koks tillod sit logo til at være alt det lokale distributør ønskede. Man kunne lide grøn, en anden blå. Man kan lide én skrifttype og en anden noget andet. Det ville blive en kakofoni af visuel forvirring. Kunderne vil ikke, hvem der solgte den "rigtige" Coke eller en banke off.
Salget ville lide.
Jeg har en ven, der er en score frivillig i Wichita. Han har fortalt mig, at igen og igen, som han råder folk, der ønsker at starte en lille virksomhed, han finder, at de har givet lidt eller ingen tanke til deres brand identitet. Det er vejen ned deres liste over prioriteter, hvis på listen overhovedet. En smart lille forretningsmand ville have dette som en del af deres forretningsplan lige fra starten.
Hvorfor, spørger du måske.
Hvorfor har jeg brug for at tage fat, at fra starten? Er det ikke finansiere vigtigere eller måske placering? Bestemt disse er topprioriteter. Men hvis du ikke kender udseendet og fornemmelsen af din virksomhed, forstår ikke hvem du er målrettet med at mærke og har ikke en idé om, hvordan at markedsføre dem, låne alle de penge i verden, og som har en fantastisk beliggenhed vil ikke hjælpe dig.
Et brand definerer, hvem og hvad din virksomhed er. Det giver dig en ramme, hvorpå der kan hænge din markedsføring.
Du ønsker ikke at markedsføre industrielle styrke rengøringsmidler til folk ønsker at købe korssting forsyninger. Et brand er med til håndværk meddelelsen. Det definerer dig som ejer og gør visse løfter til fremtidige kunder. En omhyggeligt designet mærke kan være et stort aktiv, en dårlig en et kæmpe ansvar. Der har været mange brand fiaskoer gennem årene. Lad ikke din virksomhed være e
# 18 …