Introduktion Om Begrænsninger On Distortion

vor superlativer er hverdagskost. Produkter er "det bedste", "det fineste"; de producerer "de reneste, friskeste vasker," de "smukkeste", "blødeste" ansigter og hænder. Den systematiske, sædvanlige brug af hyper-Bole har udvandet magt annoncørens ordforråd. Hvis alt er "det bedste," hvordan er en virkelig overlegen produkt, der skal beskrives? I overensstemmelse med denne forkærlighed for overdrivelse, annoncører tendens til at placere adjektiver før substantiver og adverbier før adjektiver. For eksempel er en vin er ikke blot "fine" det er "virkelig god vin.

" Tjæren i en cigaret ikke er "lav", men "ultra low", og Hallmark og Nestle gør ikke den "bedste", men "det allerbedste." Denne tendens er i modstrid med behovet for at gøre korte, mindeværdige krav. Når adjektiver og adverbier er sammenlignet fra annonceteksten, er det ofte fordi behovet for kortfattethed har overvundet tendensen til hyperbole.Most overdrivelse er juridisk acceptabelt, fordi det består af subjektive, ingen dokumenterbare, nonfactual udtalelser.

Selv om jeg kan smage et produkt kapret for sin fine smag og finde smagen ubehagelig, er efter min mening ikke afkræfte påstanden i annoncen. Smag er et spørgsmål om ... smag. Til lovlige formål, generelt æstetiske og værdidomme falder ind under etiketten "puffery." Således kan jeg påstå, at et papir serviet er "smuk", at den sodavand, som du er gagging "smager fantastisk", og at cookies så hårdt som cement er så godt som mor bruges til at gøre; selvom du kan være uenige på alle punkter, har jeg lavet lovligt acceptable krav.