Integreret branding: en tværfaglig Approach

forretningsfolk, der sidestiller branding med at komme op med navne og logoer (med andre ord, de kreative aspekter af mærket). Men, det er ikke så bredt accepteret, at markedet forskning bør spille en rolle i brand building. Som Ind og Watt (2006) sagde, forståelse interessenterne behov og erfaringer med et brand bør baseres på en kombination af velovervejet forskning og de indsamlede erfaringer ledere, teammedlemmer, medarbejdere, supply chain partnere og kunder (s. 355) .

Tilsvarende Murphy (2007) forklarede Regelmæssig forskning hjælper organisationer kortlægge processen med udvikling blandt både interne og eksterne audiencesThe indsamlede data vil også hjælpe lede mærker fortsatte evolution.It er klart, at brand-ledede virksomheder skal bygges ved at blande branding med markedsundersøgelser samtidig med at indarbejde creativity.ConclusionBrands bør stræbe efter problemfri forbindelse og sammenhæng, uanset om det er udtrykt i virksomhedens kultur, produkt design, reklame, emballage, hjemmeside, brugsanvisninger eller reklamemateriale.

Hvordan kan det gøres uden at tage en holistisk tilgang? Hvis branding er mere end kommunikation, hvis mærket administreres af hele organisationen i en række forskellige funktionelle grupper, og hvis forskning er afgørende for et brands succes, så en integreret, multi- disciplinære tilgang til brand building er vigtig, én, der indeholder markedsundersøgelser, brand-strategi, og kreativitet alle under ét mærkevarer roof.https://www.labbrand.com/brand-source/integrated-branding-multi-disciplinary-approachSources:Chernatony, Leslie de. (1997).

Integreret brand bygning ved hjælp af brand taksonomier. TheJournal af Product og Brand Management, 6

(1), 56-63.Ind, N., & Watt, C. (2006). Brands og gennembrud: Hvordan brands hjælper fokus kreativ beslutningstagning. Brand Management, 13 (4/5), 330-338. LePla, J., & Parker, L. M. (1999). Integreret branding: At blive helt kørt gennem hele virksomheden handling. Westport, CT: Quorum Books.Levine, M. (2003). En mærkevarer verden. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc.Murphy, R. (2007). Bygget Brand Tough. Mark Health Serv, 3

(7), 44.