Brand Extensions: Når vil tiden blive brugt til Udvide din horisont

et oprindelige marked, fordi de fleste mærker bliver knyttet til en specifik industri i forbrugerens sind. Som et resultat, kan få mærker vandre uden for deres flagskib marked. Jomfru (som i Virgin Mobile, Virgin-Atlantic, etc.) er et eksempel på et brand, hvis værdier transcendere industri segment. En anden måde et brand extension kan blive en succes, er ved at skabe en ny kategori versus flytter ind et eksisterende, hvor det kan få tabt blandt mere etablerede konkurrenter.

Før Starbuck, ville der drømmer om at betale så meget for en kop Joe? Starbucks revolutionerede en industri med introduktionen af ​​en ny kategori: Europa-stil café. Holde dit fokus smalle betyder ikke, du er nødt til at bære en begrænset produktlinje. For eksempel Starbucks har stukket (for det meste) med sin oprindelige marked, men byder på masser af muligheder til dette marked, herunder udvidelser som kaffe likør. Virksomheder, der holde fokus på et bestemt marked opfattes som specialister, og specialister er normalt menes at vide mere eller være bedre.

Spørg dig selv 5 centrale spørgsmål: Hvis du overvejer en brand extension, så spørg dig selv: 1. Hvad er den langsigtede vs konsekvenser af udvidelsen til mit firma og forældre helt kort sigt? 2. Er min forældre mærke stærkt forbundet med et bestemt produkt kategori eller kan den træde ind på nye markeder? 3. Hvilken værdi betyder forlængelsen føje til min forælder brand? 4. Hvad udækket kundebehov betyder forlængelsen tjene? 5.

Hvordan forlængelsen udnytte min brand styrker samtidig undgå dens begrænsninger? Som du beregne indtægter fra salg af dit brand extension, skal du sørge for at stemme overens sine sande omkostninger i form af brand erosion så godt. Fastholdelse af en langsigtet brand sundhed er normalt vigtigere end kortsigtede dollars.