Mange læger har en dybtgående mistillid til reklame og markedsføring. De ser disse to meget kommercielle sysler som under dem. De ser annoncører som forfærdeligt ødelagte sjæle, der vil gøre alt, herunder at sælge deres egen bedstemor op ad floden, for en hurtig og nem sorteper. Men sandheden af sagen er, at den sundhedsperson er en forretning som alle andre. De har udgifter og overskud, og sælger en service for pengene.
Læger rundt om i verden kan tænke sig for god til smålige erhvervsmæssige spørgsmål, men sandheden af situationen er, at mange læger har to bære flere hatte, ikke mindst som er læge og lille virksomhed ejer. Dette kan være et revolutionerende koncept, men det gør ikke den grundlæggende sandhed i bunden af fordringen mindre gyldig eller mindre nøjagtige. Når læger indse situationens alvor, vil de stræber efter at alt og alle i deres betydelige magt for at sikre, at deres virksomhed trives.
De ved, at dette er den eneste måde at fortsætte med at bidrage til samfundet ved fortsat at praktisere medicin. De kan ikke hjælpe syge mennesker blive bedre, hvis deres døre er lukket for erhvervslivet. Derfor er mange læger har fulgt i spidsen af andre industrier og hyrede yderligere hjælp, ud over de normale ekstra læger, sygeplejersker, kontorelever, og sekretærer. Mange medicinske praksis over hele det store USA har hyret sig af revisorer, virksomhedsledere og endda sundhed PR firmaer.
Når en læge hyrer en sundheds PR-firma, har de uden tvivl kommet til den konklusion, at de skal være realistiske omkring deres forretningsmæssige mål, og de skal være lige så klar til at håndtere de processer for at opnå nævnte mål. Dette betyder at blive fortrolig med spin. Spin betyder, at sundhed PR-firma, at den medicinsk kontor eller institution har hyret styrer strømmen af information, der flyder mellem kontoret eller institutionen og den brede offentlighed.
Hvordan opnås dette? Og hvorfor? Sundhed PR virksomheder er højt specialiserede boutique outfits, der kan fremhæve de positiver attributter af en bestemt praktiserende læge eller kontoret, mens nedtone negativer. Dette er den grundlæggende motis operandi nogen sundhedsmæssig PR-firma værd at deres salt eller nogen sundhedsmæssig PR-firma, der ønsker at bo i erhvervslivet. Dette er tilfældet, fordi skandalen er den dødelige fjende af enhver self respekterer medicinsk praksis eller den private praksis.
Hvis folk er på vagt over for at gå til en bestemt medicinsk kontor, privat praksis, eller ho