En anden væsentlig måde, hvorpå kinesiske borgere er bemyndiget er gennem produktion af virale indhold og dens udbredelse via virale markedsforhold netværk.
Det medium, hvorigennem denne virale fænomen finder sted, internettet, på en grundlæggende niveau er i sig selv en af de mest magtfulde medier til rådighed for den kinesiske borger. Dette er ikke at sige, at internettet er en ny medie universalmiddel, som vil føre til "befrielsen" af den kinesiske brugeren; Wang Jing gør dette klart med sin hentydning til "Kinas firewalls og legioner af kinesiske Internet politi" (Wang, s. 308).
Men Wang gør også nævne ved flere lejligheder i den åbne, store og fleksible karakter af mediet, egenskaber, som gør alt og øjeblikkelig kontrol umulig (som det fremgår af det faktum, at web-indhold skønnes uhensigtsmæssig kan blive hængende i cyberspace for andre at se, indtil en censor formår at finde og fjerne de ulovlige indhold).
Et af de bedste eksempler på den kreative brug af den virale model for spredning involverer amatør film produceret af Hu Ge.
I et miljø, hvor kommentar om politiske spørgsmål er kontrolleret og generelt ildeset hvis det gøres gennem andet end en officiel stat kanal, den satiriske bøjet af Hu Ge produktioner er et eksempel på et forsøg på at løse sådanne restriktioner. Gennem sine kreative produktioner, Hu Ge er i stand til at tage personlig kontrol af de processer af selv-dannelse og livet-forlængelse.
I udvælgelsen af Michael Keane, påpeger han rollen kinesiske lærere og kunstnere havde spillet i "høj socialistiske periode" som "" ingeniører i sjælen '", en rolle, hvor" den idiosynkratiske karakter kunstneriske aktiviteter og individuelle kompetencer " blev elimineret og erstattet med et mandat til at formidle en sandhed produceret af staten (Keane, s. 120).
Før fremkomsten af den neoliberale æra i Kina Hu Ge skæbne ville have været hurtigt bestemt og formet af sådanne faktorer; i Kina i dag, er der tilsyneladende mere spillerum, hvor Hu Ge og andre medier prosumers såsom selv er bemyndiget til at tage mere kontrol over den måde, hvorpå de kan leve deres liv.
Viral indhold og netværk er også brugt af kin