Ifølge Nancy White, direktør for Marketing på National Marketing Institute (NMI) i Harleysville, PA, er forbrugernes interesse for brugen af kosttilskud for sundhedsydelser vokser stærkere i en række segmenter. En 2007 NMI Sundhed og Wellness Trends undersøgelse viste, at de øverste kategorier for kosttilskud er vægttab, hjerteproblemer, fordøjelse, gigt og ledsmerter, sæsonbetonet allergi, vision og øjet pleje og diabetes.Prior til denne stigning, salg af vitaminer og kosttilskud havde været faldende i flere år.
Så hvad er bag denne pludselige kovending? Nogle mener, den økonomiske nedsmeltning var en medvirkende faktor. Dette har tvunget forbrugerne til at bevæge sig væk fra dyrere receptpligtig medicin til billigere naturlige løsninger til at løse deres sundhedsmæssige betænkeligheder. Det kan også have noget at gøre med bekymring, at forbrugerne har med receptpligtig medicin og de barske bivirkninger, som ofte er forbundet med dem. De er begyndt at se naturlige produkter som et mere sikkert alternativ. Vitaminer og kosttilskud er også meget tilgængelige.
Vi kan finde dem i købmænd, supermarkeder og over internettet. Og der er også en voksende bekymring for, at receptpligtig medicin ikke leverer på de løfter, som de er making.Consumers er at bruge vitaminer og kosttilskud for et stigende antal sundhedsmæssige betænkeligheder. Nogle henvender sig til dem for at reducere kolesterol, reducere varigheden af forkølelse, for at øge deres immunforsvar til at bekæmpe influenza, øge energi og hukommelse niveauer, smerte reduktion, og at løs vægt og beskytte synet som de bliver ældre.
Andre vender til vitaminer og kosttilskud for hjerte sundhed, bekæmpe fordøjelsesproblemer og styre diabetes.There var en nylig undersøgelse foretaget af Rådet for Responsible Nutrition i Washington DC, som fandt, at 68 af alle amerikanere er brugere af vitaminer og kosttilskud. Mens dette var kun en beskeden stigning i forhold til det foregående år er det interessant at bemærke, at antallet af voksne, der betrag